第835章红岩
“哪一家企业能够做好网络营销,哪一家企业就能在互联网时代走向成功。
反过来,哪家企业忽视互联网带来的革命性变化,那么它也将注定失败。
所以商业3.0时代的底层逻辑是‘增值服务,打差异化’。
那么互联网战略是不是找互联网公司做做广告,在亚马逊和一号店上开一家网店,就结束了呢?
不。
这只是基础中的基础。
核心是我们之前提到的‘增值服务和差异化’。
为什么这么讲?
很简单。
随着产品的大量过剩,供大于求,人们的消费认知开始升级。
传统生产方式生产的产品,不再能满足人们日益增长的需求。
工厂仍然坚守粗放式的生产方式,势必会被淘汰。
所以想要取得互联网时代的成功,就必须做到聚焦和专注。
不断细化行业,不断细化消费人群。
用通俗的话来讲,就是越来越专业,开始定制化,给消费者量身定制,走个性化、差异化路线,产品不再走整齐划一的一刀切模式,突出特色。
这两个方向的变化,促使了市场的分化。
标志着市场大统一时代的结束,也标志着未来产品很难再有统一的标准,因为不同的消费群体,喜欢的产品是完全不一样的。
所以产品多元化就成了互联网时代最大的特色。
在这个时代,谁能敏锐的洞察细分人群,谁就掌握了未来。
放到康师傅这家公司。
现在我们一类产品,最多只有六七种,十几种不同品类的产品。
但随着人们消费者需求多样化,个性化的提升,我们需要开发几十种,甚至上百种不同类型的商品。
在之前,我们一年,甚至几年时间才开发一款新产品。
但在互联网时代,我们可能需要几月,甚至几个星期就需要开发一款新产品。
互联网是个体需求的放大器,也是新时代的开端。
我们康师傅,要走在消费者前面,提前进行制度和策略上的变革,来适应这个时代,抓住这个时代。
只有这样,我们才能逐步超过那些仍然沉浸在品牌溢价中坐享其成的巨头。
……”
这场康师傅对未来的分析会和战略发展规划的会议,开了一上午。
下午的时候,又把各大事业部和康师傅总公司高层聚集起来开会。
这次的会议,总共持续了三天。
三天内定下了康师傅未来五年的发展策略。
总结起来就两点。
第一,开发所有的互联网销售渠道。
第二,细分消费人群,产品差异化。
徐良只参加了第一天的会议,第二天和第三天就没去了。
他现在的身份是康师傅董事局主席,CEO的位置已经让给了乔玉会,后者才是康师傅真正的操盘手。
他不打算越俎代庖,也没那个精力。
……
白加道33号,红岩基金全球
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